از GEO چه می دانید؟

GEO چیست و چه تغییراتی در دنیای بهینه سازی موتور جست و جو خواهد داشت؟

اخیراً بسیاری از کاربرها استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی مثل Chat GBT، Gemini، Copoilot  و… را به جستجوی مستقیم در گوگل ترجیح می‌دهند؛ زیرا این ابزارها با زیر و رو کردن منابع معتبر یک پاسخ کاربردی و مختصر به کاربر ارائه می‌کنند و باعث صرفه‌جویی در زمان کاربران می‌شوند. این ویژگی باعث شده تا مفهوم جدیدی به نام  Generative Engine Optimization یا GEO در دنیای دیجیتال مارکتینگ شکل بگیرد. این عبارت را در فارسی می‌توان بهینه سازی برای موتورهای مولد یا بهینه سازی برای موتورهای هوش مصنوعی (AI) ترجمه کرد. نکته مهم اینکه پیش بینی می شود با GEO دنیای SEO هم دستخوش تغییر خواهد شد. در این مقاله قصد داریم درباره مفهوم GEO و تفاوت‌های اساسی آن با SEO صحبت کنیم. سپس ببینیم که تکلیف سئوکارها چیست و چطور باید از موتورهای هوش مصنوعی به نفع خودشان استفاده کنند.

بهینه سازی موتور مولد (GEO) چیست؟

وقتی از بهینه سازی برای موتورهای جستجو یا همان سئو صحبت می‌کنیم، منظورمان به‌کارگیری استراتژی‌ها و ابزارهایی است که محتوای وب‌سایت را برای موتورهای جستجو قابل درک می‌کند. به نحوی که گوگل، بینگ و… بتوانند محتوای تولیدی را بفهمند و بر اساس فاکتورهای موجود آن را رتبه‌بندی کنند. مهم‌ترین ابزارهای سئو تمرکز بر کلمه کلیدی، عناوین، متا تگ‌ها و… است.

در نقطه مقابل بهینه سازی موتور مولد یا همان GEO هم مجموعه‌ای از استراتژی‌هاست و روش‌هایی است که محتوای تولیدی را برای ابزارهای هوش مصنوعی (AI) قابل درک و استفاده می‌کند. برخلاف موتورهای جستجوگر که روی ایندکس کردن صفحات وب و رتبه‌بندی آن‌ها تمرکز دارند، هدف اصلی ابزارهای هوش مصنوعی ارائه پاسخ‌های مستقیم و لحظه‌ای به کاربر است.

موتورهای جستجو مثل گوگل صفحات وب را ایندکس و رتبه‌بندی می‌کنند. به شکلی که وقتی کاربر عبارتی را سرچ کرد، فهرستی از صفحات مرتبط را به او نشان دهد. در نهایت اما زیر و رو کردن این صفحات برعهده کاربر است. در موتورهای هوش مصنوعی اما همه چیز به نفع کاربر ساده‌سازی شده است. به شکلی که کاربر با مطرح کردن پرسش، مستقیماً با پاسخ روبرو می‌شود. همین تفاوت باعث شده تا مفهوم بهینه سازی برای هوش مصنوعی به وجود بیاید. در واقع اگر تا دیروز تمرکز سئوکارها صرفاً قرار گرفتن در بین رتبه‌های برتر گوگل بود، از امروز باید علاوه بر موتورهای جستجوگر حواسشان به قرارگیری در منابع قابل استناد موتورهای هوش مصنوعی هم باشد.

چرا GEO مهم است؟

ابزارهای هوش مصنوعی می‌توانند به طور کلی زمین بازی را در فضای دیجیتال مارکتینگ تغییر دهند. اگر از موتورهای هوش مصنوعی مثل جمینی گوگل یا چت جی بی تی استفاده کرده باشید، احتمالاً دیده‌اید که پاسخ‌های آن‌ها بسیار گزیده و مبتنی بر منابع قابل استناد است. نکته جالب‌تر اینکه در خیلی از موارد، این منابع لزوماً در صفحه اول گوگل هم قرار ندارند.

این اتفاق نشان می‌دهد که تمرکز بر روی بهینه سازی موتور مولد چقدر می‌تواند برای کسب و کارهای کوچک‌تر یا تازه‌کار نتیجه‌بخش باشد. در نقطه مقابل کسب و کارهای بزرگ‌تر هم اگر نمی‌خواهند از فضای ایجاد شده عقب بمانند، باید به سراغ بهینه سازی مطالب برای هوش مصنوعی بروند.

البته این به معنای کنار گذاشتن SEO و بهینه سازی برای موتورهای جستجوگر نیست. لااقل در حال حاضر هنوز استفاده از موتورهای هوش مصنوعی چندان فراگیر نشده است. با این حال امکان دارد در آینده‌ای نزدیک گوگل یا حتی بینگ تصمیم بگیرند که موتورهای جستجوی خودشان را هم با AI ترکیب کنند. اتفاقی که همین حالا هم کم و بیش رخ داده است. ارائه برخی از اطلاعات در جایگاه صفر گوگل یا Position Zero همین مسئله را تایید می‌کند. به همین خاطر سئوکارها اگر نمی‌خواهند از جریان رقابت عقب بمانند، باید خودشان را به‌روز نگه دارند و با GEO و استراتژی‌های آن هم آشنا باشند. این امر شامل حال تیم‌های تولید محتوا هم می‌شود.

تفاوت‌های GEO و SEO چیست؟

سوال بعدی در رابطه با بهینه سازی GEO به تفاوت‌هایش با SEO برمی‌گردد. اینکه آیا واقعاً SEO و GEO تفاوتی هم دارند؟ دامنه این تفاوت‌ها چقدر است؟ سئوکارها تا چه اندازه باید نگران آینده کاری‌شان باشند؟ آیا از فردا دیگر ابزارها و آموخته‌های قبلی سئوکارها به هیچ کاری نمی‌آید؟

نقطه اصلی تفاوت سئو و جئو به هدف آن‌ها بر می‌گردد. هدف از بهینه سازی صفحات سایت برای موتورهای جستجو، بالا بردن وب‌سایت در نتایج جستجوی گوگل بر اساس کلمات کلیدی مرتبط است؛ که در نهایت منجر به افزایش نرخ کلیک وب‌سایت، بهبود نرخ تبدیل و افزایش فروش می‌شود.

در حالی که هدف اصلی GEO بهینه سازی محتوای سایت برای موتورهای جستجوی هوش مصنوعی خواهد بود. به نحوی که این ابزارها از محتوای شما برای پاسخ‌گویی استفاده کنند. در GEO تمرکز بر تولید محتوای جذاب، آموزنده و مرتبط خواهد بود.

تفاوت بعدی به ابزارها و استراتژی‌های اولیه بر می‌گردد. در سئو باید تمرکز روی کلمات کلیدی، لینک‌ سازی‌ها و کمک گرفتن از سیگنال‌های اجتماعی باشد. اما در GEO تمرکز اصلی روی نکات مرتبط با محتوا مثل ساختارمندی محتوا، لحن و شفافیت آن خواهد بود.

نکته دیگر اینکه برای موفقیت در سئو وب‌سایت باید درک عمیقی از الگوریتم‌های موتورهای جستجو داشت. بهره‌بردن از ابزارهای کمکی و تجربه هم در سئو نقش مهمی دارد. اما موفقیت در GEO بیشتر از هر چیز وابسته به درک عمیق کاربران است. شناخت رفتار کاربر، اهمیت دادن به خواسته‌های او و تولید کردن محتوایی که برای ابزارهای هوش مصنوعی کاملاً قابل درک باشند، به موفقیت در GEO کمک می‌کنند.

البته در نهایت SEO و GEO هر دو ابزارهای بازاریابی دیجیتال هستند. یکی قدمت بیشتری دارد و دومی مفهومی است که اخیراً ایجاد شده است. نکته مهم اینکه برای موفقیت در بازاریابی آنلاین باید از هر دو مورد استفاده کرد و نمی‌توان یکی را بر دیگری ارجحیت داد.

برای نمونه مواردی که میتواند در GEO تاثیر داشته باشد را عنوان میکنیم.

• پاسخگویی به سوالات کاربران

نخستین قدم در بهینه سازی محتوا برای موتورهای مولد، توجه به نیاز کاربران است. در واقع باید درباره تمامی جزئیات و سوالاتی که کاربران دارند صحبت کنید. هرچقدر عمق محتوای شما بیشتر باشد و به شکل فنی‌تری مسائل را واشکافی کند، توجه موتورهای هوش مصنوعی هم به آن‌ بیشتر می‌شود. به همین خاطر است که توصیه می‌کنیم روی تولید محتوای خود وقت بیشتری بگذارید و به سراغ تولید محتوای تخصصی بروید.

• استفاده از داده‌ها و آمارها

برای غنی‌تر کردن محتوا سعی کنید از داده‌های آماری صحبت کنید. در اغلب مواقع استناد ابزارهای هوش مصنوعی به آمارهای کمی است و نه توضیحات کیفی. پس به جای ارائه توضیحات کیفی سعی کنید همه چیز را در چند آمار کمی خلاصه کنید.

• استناد به منابع مستند

منابعی که برای تولید محتوا استفاده می‌کنید را در مقاله بیاورید. استناد به منابع مطمئن باعث می‌شود تا مقاله‌های شما قابل اعتمادتر به نظر برسد و بیشتر مورد توجه موتورهای هوش مصنوعی قرار گیرد.

• آوردن نقل قول

راهکار دیگر برای غنی‌تر نشان دادن محتوا و جلب اعتماد ابزارهای هوش مصنوعی، آوردن نقل قول‌ از منابع دیگر است. سعی کنید در محتوای خود حداقل یکی دو مورد نقل قول معتبر داشته باشید. بابت کپی بودن متن‌ها نیز نگران نشوید. آوردن منبع نقل قول و استفاده‌ درست از این راهکار باعث می‌شود تا موتورهای جستجو هم برای محتوای شما ارزش بیشتری قائل شوند. بر اساس مقاله‌ای که اخیراً در پرینستون جورجیا منتشر شده، آوردن داده‌های آماری و استفاده از نقل قول‌های معتبر باعث می‌شود تا موتورهای هوش مصنوعی تا ۴۰ درصد بیشتر به مقاله‌های شما اعتماد کنند.

• به زبان ساده بنویسید

دوره آب و تاب دادن مقاله‌ها برای رساندن تعداد کلمات به ۱۵۰۰ و ۲۰۰۰ کلمه گذشته است. اینکه تصور کنید هرچقدر تعداد کلمات‌تان بیشتر باشد و آب و تاب بیشتری به محتوا بدهید، موفق‌تر خواهید بود، حتی در سئو هم دیگر جایگاه چندانی ندارد. در عوض سعی کنید مقاله‌هایتان را مفید و به زبان ساده بنویسید. فراموش نکنید که ابزارهای هوش مصنوعی هنوز درک پایینی نسبت به زبان فارسی دارند. در نتیجه هرچقدر ساده‌تر بنویسید، محتوای شما توسط این ابزارها قابل درک‌تر است. ساده‌نویسی هم فرمول خاصی ندارد. صرفاً سعی کنید از جملات کوتاه‌تر استفاده کنید. علائم نگاری را رعایت کنید و حواستان باشد که هر جمله معنای مشخصی را منتقل کند.

• استفاده از کلمات کلیدی هم کانسپت

به جای اینکه از یک کلمه کلیدی خاص در مقاله استفاده کنید، سعی کنید یک ابر کلمات کلیدی داشته باشید. به نحوی که تمامی کلمات کلیدی هم کانسپت را پوشش دهید. توجه به مفهوم و عمق بخشیدن به محتوا کمک می‌کند تا ابزارهای AI هم راحت‌تر آن را بفهمند.

• به‌روزرسانی مستمر

اگر می‌خواهید مورد توجه موتورهای هوش مصنوعی قرار بگیرید، حواستان باشد که محتوای سایتتان را پیوسته به‌روز کنید. برای این کار می‌توانید از خود GBT-4 یا جمینی کمک بگیرید. برای مثال در جمینی پرامپتی بنویسید که سوالات متداول کاربران را در اختیارتان قرار دهد. سپس با پاسخ به همین سوالات محتوای خودتان را به‌روز کنید.

در فرآیند سئو، گوگل به صفحات فعال و به‌روزرسانی‌شده ارزش بیشتری می‌دهد. استفاده از GPT برای بروزرسانی محتوا به شما این امکان را می‌دهد که با کمترین زمان و هزینه، محتوای خود را زنده نگه دارید و رقابت‌پذیر باقی بمانید. همچنین این ابزار می‌تواند پیشنهادهای خلاقانه برای افزودن FAQ، بخش‌های تعاملی، جدول و یا ساختار بهتر ارائه دهد. با این روش، به جای تولید محتوای جدید، می‌توان از سرمایه محتوای موجود بهترین استفاده را کرد و در عین حال استراتژی سئو را هوشمندانه‌تر پیش برد.

سخن آخر

گسترش استفاده از هوش مصنوعی در چند ماه اخیر باعث شده تا زمین بازی برای سئوکارها نیز عوض شود. اگر تا دیروز فکر و ذکرتان صرفاً بهینه سازی کلمات کلیدی برای موتورهای جستجوگر بود، از امروز باید روی دو هدف متمرکز شوید. مورد اول همان موتورهای جستجو هستند؛ اما مورد دوم به بهینه سازی موتور مولد یا GEO برمی‌گردد. در GEO هدفتان باید بهینه سازی محتوا برای ابزارهای هوش مصنوعی باشد. در این مقاله درباره تفاوت‌های SEO و GEO صحبت کردیم؛ و سپس به راهکارهایی برای بهینه سازی موتورهای هوش مصنوعی پرداختیم.